蘇超的火爆，對激活區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)起到了強(qiáng)大的示范效應(yīng)，抖音話題播放量破百億次、單場觀眾超6萬人、文創(chuàng)銷售激增……其現(xiàn)象級賽事表現(xiàn)不僅點(diǎn)燃了江蘇的體育熱情，更在全國范圍內(nèi)催生了省級足球聯(lián)賽的“井噴”。包括贛超在內(nèi)的多個(gè)新興賽事應(yīng)運(yùn)而生。

然而，當(dāng)各地紛紛效仿蘇超模式，“抄作業(yè)”的質(zhì)疑聲也隨之而起，贛超等本土化足球賽事如何避免淪為簡單的模式復(fù)制，是一個(gè)值得思考的話題。

“見賢思齊”是發(fā)展常道。蘇超在發(fā)展群眾體育、推動文旅融合、激活城市經(jīng)濟(jì)方面成效卓越，為后來者提供了寶貴的“作業(yè)范本”，贛超等省級賽事均從中獲益頗多。從實(shí)踐看，贛超開賽至今吸引了40萬人次觀眾，帶動主賽區(qū)周邊餐飲消費(fèi)翻番，酒店預(yù)訂量激增220%。只要賽事能切實(shí)滿足群眾觀賽需求、為城市注入活力、拉動周邊消費(fèi)，這種“作業(yè)”抄抄也無妨。

但也要看到，蘇超的成功絕非簡單的賽程安排或營銷噱頭之功，其根基深植于江蘇高度均衡的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、完善的體育硬件設(shè)施網(wǎng)絡(luò)、高度密集便捷的交通體系以及深厚的城市文化底蘊(yùn)。蘇超成功的“土壤”，并不是所有省份都能輕易復(fù)刻，也就是說，“抄作業(yè)”必須超越流程的模仿，著眼理念的消化與本土化再造。

贛超要學(xué)到蘇超的精華，需在借鑒中大膽創(chuàng)新，于短板處發(fā)力，于長板處鍛造，從硬件升級、賽事優(yōu)化、文化融合、運(yùn)營創(chuàng)新等多維度發(fā)力。

跳出體育做生態(tài)，升級融合維度。蘇超“體育+文旅”的融合已見成效，贛超能否更進(jìn)一步？比如，打造“賽事+文旅+電商”融合平臺，讓賽場熱度即時(shí)轉(zhuǎn)化為線上消費(fèi)動能；利用江西豐富的山水資源，探索“賽事+戶外休閑或康養(yǎng)”等特色模式，將觀賽與深度體驗(yàn)相結(jié)合，拉長消費(fèi)鏈。

深挖本土文化IP，鑄造賽事靈魂。蘇超有“恐龍妹妹”，贛超的獨(dú)特“文化芯片”何在？紅色搖籃、綠色山水、古色文化是江西的瑰寶。不妨嘗試將井岡山精神、景德鎮(zhèn)陶瓷文化、贛南客家風(fēng)情等元素，巧妙轉(zhuǎn)化為賽事的視覺符號、口號、吉祥物、中場表演甚至衍生品。

鍛造差異化長板，探索“足球+”新路子。江西可集中資源，在特定領(lǐng)域打造亮點(diǎn)，探索與本地特色產(chǎn)業(yè)，如與陶瓷、臍橙等聯(lián)名，開發(fā)獨(dú)具匠心的周邊產(chǎn)品，找到與本土資源稟賦、人群喜好最契合的“足球+”切入點(diǎn)。同時(shí)要做好服務(wù)，比如升級場地設(shè)施、提升轉(zhuǎn)播效果與觀眾容量等。

蘇超經(jīng)驗(yàn)的價(jià)值不在于提供標(biāo)準(zhǔn)答案，而是提供了思路：成功的省級聯(lián)賽，必然是深深植根于地方土壤、服務(wù)于地方人民、彰顯地方特色的“生命體”?！俺鳂I(yè)”只是起點(diǎn)，“寫答卷”更值得期待。

（來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)）