中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《鄉(xiāng)村全面振興規(guī)劃（2024—2027年）》明確提出，“以農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)和特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)為重點(diǎn)，打造現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)走廊，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃”。這一部署為各地農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供了重要依據(jù)，在黑龍江省牡丹江市就有30家授權(quán)主體深耕10大品類26個(gè)農(nóng)產(chǎn)品獲國(guó)家級(jí)與省級(jí)地理標(biāo)識(shí)，166個(gè)綠色有機(jī)產(chǎn)品覆蓋該市50%的種植沃土。這充分說(shuō)明，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)正為特色農(nóng)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村全面振興注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的價(jià)值，在提檔升級(jí)中越發(fā)凸顯。今年的中央一號(hào)文件強(qiáng)調(diào)“實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，打造特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平”。從市場(chǎng)端看，品牌化賦予農(nóng)產(chǎn)品更強(qiáng)溢價(jià)能力；從產(chǎn)業(yè)端看，品牌倒逼生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化與鏈條延伸，為農(nóng)業(yè)發(fā)展夯實(shí)根基；從區(qū)域端看，“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌”的雙輪驅(qū)動(dòng)，能進(jìn)一步激活一二三產(chǎn)融合，為鄉(xiāng)村注入持久活力。

但毋庸諱言，當(dāng)前品牌建設(shè)仍面臨傳播手段單一、維護(hù)意識(shí)薄弱等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。破解這些問(wèn)題，需以系統(tǒng)思維推動(dòng)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)從“種得好”向“賣得好”的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而反哺生產(chǎn)、形成產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)。結(jié)合各地實(shí)踐，可從以下幾方面發(fā)力。

品牌建設(shè)涉及生產(chǎn)、流通、監(jiān)管多環(huán)節(jié)，需通過(guò)高效制度打通堵點(diǎn)。例如牡丹江市人大創(chuàng)新“閉環(huán)監(jiān)督”機(jī)制：以深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，用專項(xiàng)視察審視癥結(jié)，靠集中審議凝聚共識(shí)，緊盯整改確保落實(shí)，用“始于問(wèn)題、止于解決”的閉環(huán)監(jiān)督，為品牌升級(jí)提供堅(jiān)實(shí)制度支撐。

多方發(fā)力，助力農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)?？赏苿?dòng)生產(chǎn)生態(tài)化轉(zhuǎn)型，打造綠色安全品牌；還可促進(jìn)“產(chǎn)學(xué)研”協(xié)同，鼓勵(lì)高校、科研院所與企業(yè)共建研發(fā)平臺(tái)，攻關(guān)關(guān)鍵技術(shù)以提升附加值。同時(shí)，借助數(shù)字化工具拓展銷售路徑：搭建線上銷售平臺(tái)、開(kāi)展直播帶貨，更通過(guò)大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)定位市場(chǎng)，提升品牌知名度與占有率。

品牌的持久力源于文化認(rèn)同?？赏ㄟ^(guò)各類平臺(tái)特別是新興平臺(tái)，全方位展示農(nóng)產(chǎn)品的品牌故事、生產(chǎn)工藝與特色；深入挖掘當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)文化、民俗文化與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，將種植歷史、傳統(tǒng)技法等元素融入品牌建設(shè)。組織企業(yè)參與全國(guó)名優(yōu)特新農(nóng)產(chǎn)品推介活動(dòng)，在展位設(shè)計(jì)中突出文化符號(hào)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)演示、故事講解增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)同，讓品牌更有文化內(nèi)涵。

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品正處于邁向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。相信在政策推動(dòng)力、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力、文化吸引力的共同作用下，農(nóng)業(yè)品牌之樹(shù)必將結(jié)出更多碩果，為鄉(xiāng)村全面振興注入更強(qiáng)活力。

（來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）