“端午假期臨近，想和家人們?nèi)ド虾Ｊ兰o(jì)公園露營(yíng)，初夏植物茂盛，氣溫也相對(duì)適宜?！币晃粺嶂杂诼稜I(yíng)的上海市民陳女士表示。近年來(lái)，露營(yíng)作為一種新興的休閑方式，從“野外生存”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬孪硎堋?，日漸融入人們的日常生活。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的人把露營(yíng)作為一種常態(tài)化生活方式。整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)露營(yíng)消費(fèi)呈現(xiàn)家庭化發(fā)展等趨勢(shì)。展望未來(lái)，露營(yíng)行業(yè)有望通過(guò)“營(yíng)地+”模式延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)戶外裝備、主題服務(wù)與文化體驗(yàn)的融合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)從單一露營(yíng)活動(dòng)向復(fù)合型休閑生活方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

露營(yíng)消費(fèi)呈現(xiàn)“裝備進(jìn)階”特征

近年來(lái)，露營(yíng)憑借其親近自然、短途便捷、時(shí)尚新穎等特點(diǎn)，逐漸成為備受大眾青睞的生活方式之一。露營(yíng)的興起，帶動(dòng)了帳篷、天幕、折疊桌椅、露營(yíng)基地等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

近日走訪了迪卡儂、探路者、牧高笛等多家戶外品牌線下門店?！敖谔鞖馔玫?，來(lái)咨詢露營(yíng)設(shè)備的顧客相對(duì)多一些。目前我們主推的這款產(chǎn)品是家庭款，帳篷和天幕二合一，非常適合在公園里搭建，而且搭建起來(lái)也特別方便，可以速開(kāi)?！币患椅挥谏虾Ｊ虚h行區(qū)的迪卡儂店鋪工作人員介紹?！昂芏嗉议L(zhǎng)都來(lái)買一套產(chǎn)品，包括帳篷、桌椅、露營(yíng)燈、地墊等，我們店鋪的露營(yíng)裝備品類很豐富?！痹摴ぷ魅藛T進(jìn)一步稱。

“我們家這周末想試試露營(yíng)，我來(lái)這邊先看一下，想租帳篷、桌椅以及自行車。就拿我這次要租帳篷來(lái)說(shuō)，租一天大概50元，挺劃算的。我們嘗試后如果喜歡露營(yíng)的話，再考慮購(gòu)買露營(yíng)裝備。”一位前述店鋪內(nèi)的顧客表示。

來(lái)到一家位于上海市徐匯區(qū)的牧高笛門店。“我們這邊有適合山地野營(yíng)的帳篷，也有適合公園露營(yíng)的帳篷。現(xiàn)在是露營(yíng)旺季，特別是周末和節(jié)假日前，前來(lái)咨詢的顧客相對(duì)較多。”該門店一位銷售人員表示?！拔覀冞@邊的露營(yíng)裝備很豐富，現(xiàn)在部分商品有打折活動(dòng)，十分劃算?！碧铰氛吣抽T店工作人員表示。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的報(bào)告，隨著技術(shù)的升級(jí)，露營(yíng)消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的“裝備進(jìn)階”特征。過(guò)去簡(jiǎn)單的帳篷、睡袋組合，如今升級(jí)為模塊化系統(tǒng)：天幕搭配投影儀組成露天影院，車載冰箱保障食材新鮮，甚至出現(xiàn)可監(jiān)測(cè)PM2.5的智能帳篷。

上市公司積極布局

面對(duì)消費(fèi)新趨勢(shì)，多家上市公司積極布局露營(yíng)經(jīng)濟(jì)賽道。

牧高笛在近日披露的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表中介紹：“從2003年的一頂冷山帳篷開(kāi)始，公司陸續(xù)推出背包、登山杖等眾多戶外服裝和裝備，持續(xù)為玩家升級(jí)打造從露營(yíng)到徒步登山的全品類、高性能戶外產(chǎn)品?！?/p>

“展望未來(lái)，戶外消費(fèi)升級(jí)方向聚焦功能化、輕量化、智能化裝備革新，延伸‘露營(yíng)+徒步登山’場(chǎng)景，強(qiáng)化環(huán)?？沙掷m(xù)理念，拓展細(xì)分領(lǐng)域，并融合社交屬性與個(gè)性化體驗(yàn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。”牧高笛進(jìn)一步稱。

近年來(lái)，不少露營(yíng)裝備生產(chǎn)企業(yè)提升設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力與研發(fā)實(shí)力，積極迎合市場(chǎng)需求。以探路者為例，探路者品牌旗下的產(chǎn)品覆蓋登山、徒步、滑雪、露營(yíng)、旅行等眾多領(lǐng)域。露營(yíng)方面，根據(jù)探路者2024年年報(bào)，公司披露了一項(xiàng)天蓬尖塔露營(yíng)帳篷的研究與應(yīng)用。公司稱，目前戶外露營(yíng)愛(ài)好者追求產(chǎn)品功能性、生活化、輕奢化，公司持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

浙江自然在2024年年報(bào)中表示，公司繼續(xù)立足戶外運(yùn)動(dòng)用品主業(yè)。“充氣床墊方面，我們將進(jìn)一步提升自動(dòng)充氣床墊品類的優(yōu)勢(shì)，為新能源汽車研發(fā)適配的精致露營(yíng)、午休床墊等產(chǎn)品，引領(lǐng)汽車露營(yíng)的新需求?！?/p>

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Υ?/strong>