“我們自上市以來首次于一季度錄得非公認會計準(zhǔn)則凈利潤，延續(xù)了（2024年）四季度的盈利勢頭?！?月27日知乎2025年一季度財報發(fā)布會后，知乎創(chuàng)始人兼CEO周源如是表示。不過知乎營收從2024年同期的9.6億元下降24%到2025年一季度的7.3億元，公司四個板塊的營收均有不同程度的下滑，銷售與營銷、研發(fā)等三項開支也同比減少。回看實現(xiàn)盈利的2024年四季度，知乎營收同樣不及上年同期。

5月27日，知乎發(fā)布的2025年一季度財報顯示，營收7.3億元，同比減少24%，經(jīng)調(diào)整凈利潤690萬元，上年同期經(jīng)調(diào)整凈虧損1.36億元。

根據(jù)財報，知乎營收來源于營銷服務(wù)、付費會員、職業(yè)培訓(xùn)和其他四部分，其中付費會員是知乎營收的大頭，在2025年一季度貢獻了4.2億元營收，較去年同期的4.5億元同比減少7%，“小幅減少主要由于我們的平均月訂閱會員數(shù)量輕微下降所致”，知乎方面解釋。2025年一季度，知乎平均月訂閱會員1420萬人，較2024年一季度的1480萬人少了60萬。

營收占比排名第二的是營銷服務(wù)，2025年一季度這部分營收2億元，較去年同期的3.3億元減少了40.4%。對此，知乎方面表示，“主要是由于我們將提高利潤率作為戰(zhàn)略中心，持續(xù)積極完善服務(wù)產(chǎn)品的努力所致”。

知乎職業(yè)培訓(xùn)和其他板塊在2025年一季度分別實現(xiàn)營收9450萬元和2030萬元，其中職業(yè)培訓(xùn)營收同比下降35%，該減少主要是由于知乎收購業(yè)務(wù)的收入貢獻減少。據(jù)了解，知乎于2021年發(fā)力職業(yè)教育，旗下產(chǎn)品包括知乎知學(xué)堂、一起考教師、一起公考。

“知乎長期被虧損所累，2024年四季度實現(xiàn)盈利很難得，不過要仔細看看它是怎樣實現(xiàn)盈利的，開源還是節(jié)流？還是開源+節(jié)流？”比達分析師李錦清表示。以2025年一季度財報為準(zhǔn)，答案是節(jié)流。

根據(jù)財報，知乎一季度總營運開支由2024年同期的7.7億元減少34.4%至5億元，主要花在銷售及營銷、研發(fā)、一般及行政開支三部分。

2025年一季度，知乎銷售及營銷開支由2024年同期的4.8億元減少32.9%至3.2億元。該減少主要由于推廣開支更有節(jié)制以及人員相關(guān)開支減少；研發(fā)開支由2024年同期的2億元減少28.1%至1.4億元，該減少主要由于技術(shù)創(chuàng)新支出效益的提升以及人員相關(guān)開支減少；一般及行政開支由2024年同期的9290萬元減少55.6%至4120萬元，該減少主要由于貿(mào)易應(yīng)收賬款的預(yù)期信貸虧損撥備下降。

知乎CFO王晗強調(diào)了知乎的盈利能力，“一季度我們在持續(xù)進行積極業(yè)務(wù)調(diào)整的同時，錄得非公認會計準(zhǔn)則凈利潤694萬元，毛利率同比增長5.2個百分點，反映出我們嚴謹?shù)膱?zhí)行力及運營效率有所提升”。

來源：北京商報