5月20日，阿迪達(dá)斯正式進(jìn)軍寵物經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，于上海安福路三葉草旗艦店推出首個(gè)寵物系列產(chǎn)品，涵蓋純棉短袖、真牛皮項(xiàng)圈及仿皮寵物包等。該品牌同步在上海洛克公園營(yíng)地舉辦首屆“愛寵日”活動(dòng)，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。在全球?qū)櫸锸袌?chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破3000億美元的背景下，阿迪達(dá)斯瞄準(zhǔn)“擬人化”養(yǎng)寵趨勢(shì)，通過設(shè)計(jì)感產(chǎn)品布局這一高增長(zhǎng)賽道。此前，Snow Peak、H&M等品牌已紛紛加碼寵物服飾，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

5月20日，阿迪達(dá)斯旗下寵物產(chǎn)品于上海安福路三葉草旗艦店開售。此舉也意味著，阿迪達(dá)斯正式跨界，開辟寵物服裝新賽道。據(jù)阿迪達(dá)斯公布的信息，這是品牌首個(gè)三葉草寵物系列產(chǎn)品，包含了寵物短袖、項(xiàng)圈以及仿皮寵物包等商品。

其中，寵物CALI TEE經(jīng)典運(yùn)動(dòng)短袖T恤采用100%純棉單面針織面料，項(xiàng)圈則選用真牛皮材質(zhì)，寵物包采用PU皮革材質(zhì)打造，支持單肩挎攜與手提雙造型，兼顧實(shí)用性與出街造型感。為此，阿迪達(dá)斯在上海洛克公園營(yíng)地舉辦首屆愛寵日活動(dòng)，該系列正式以活動(dòng)形式線下亮相。從種種活動(dòng)鋪墊來(lái)看，此次，阿迪達(dá)斯或?qū)⒅攸c(diǎn)發(fā)力寵物領(lǐng)域。

作為正在崛起的新消費(fèi)點(diǎn)，寵物經(jīng)濟(jì)在升級(jí)的消費(fèi)環(huán)境下，寵物主對(duì)寵物消費(fèi)品在品質(zhì)、外觀以及使用體驗(yàn)等方面的標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越高。與此同時(shí)，寵物主與寵物之間的情感聯(lián)系愈發(fā)“擬人化”，這實(shí)則反映出人們對(duì)滿足自身情緒價(jià)值的越發(fā)重視。對(duì)于服飾品牌來(lái)說(shuō)，瞄準(zhǔn)寵物經(jīng)濟(jì)是拓展增長(zhǎng)曲線的訴求所在。

值得關(guān)注的是，“前景誘人、巨頭缺失”的寵物服飾領(lǐng)域，行業(yè)現(xiàn)狀是行業(yè)較為分散，缺乏具有絕對(duì)統(tǒng)治力的品牌。有業(yè)內(nèi)人士指出，服飾品牌選擇開拓寵物產(chǎn)品線，其戰(zhàn)略意義或許并非僅僅著眼于眼前那部分寵物產(chǎn)品的業(yè)績(jī)?cè)隽俊８顚哟我哺唛L(zhǎng)期價(jià)值的考量在于：借助“寵物”這一極具情感價(jià)值和生活方式屬性的紐帶，進(jìn)一步豐富品牌自身的敘事內(nèi)容、展現(xiàn)與消費(fèi)者互動(dòng)的維度。

拓展寵物經(jīng)濟(jì)新賽道，阿迪達(dá)斯并非行業(yè)首例，眾多服飾企業(yè)瞄準(zhǔn)寵物市場(chǎng)。此前，日本戶外品牌Snow Peak推出了寵物專用的全套露營(yíng)裝備，以及羽絨服、衛(wèi)衣等服飾；奢侈品牌杜嘉班納也推出了寵物香氛噴霧等跨界產(chǎn)品；快時(shí)尚品牌H&M經(jīng)常推出季節(jié)性或節(jié)日限定的寵物服飾和配飾系列；快時(shí)尚品牌ZARA同樣推出過寵物服裝和配件線。另外，運(yùn)動(dòng)品牌銳步也推出了功能性的寵物服飾線，如防寒服、沖鋒衣、運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣等。此外，內(nèi)服飾品牌森馬集團(tuán)也在布局寵物業(yè)務(wù)。

寵物是當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)、情感經(jīng)濟(jì)中不可或缺的一部分。同時(shí)，相較于寵物食品或護(hù)理品，寵物服飾及配件賽道技術(shù)壁壘較低，但對(duì)品牌設(shè)計(jì)、潮流和將品牌精神融入日常細(xì)節(jié)的能力要求極高。

科方得智庫(kù)研究負(fù)責(zé)人張新原表示，寵物經(jīng)濟(jì)的盛行是在消費(fèi)升級(jí)和個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代背景下，人們對(duì)寵物的認(rèn)識(shí)喜愛態(tài)度和生活方式發(fā)生著變化，愿意為寵物購(gòu)買更好的食品、器械、醫(yī)療保健等產(chǎn)品和服務(wù)。隨著人們對(duì)寵物的喜愛和養(yǎng)寵物的需求不斷增加，寵物市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的企業(yè)開始進(jìn)入寵物行業(yè)市場(chǎng)，推出各種寵物產(chǎn)品和服務(wù)，形成特色的寵物快速增長(zhǎng)市場(chǎng)和正在繁榮發(fā)展的寵物經(jīng)濟(jì)。

《2025寵物品牌網(wǎng)紅營(yíng)銷生態(tài)報(bào)告》顯示，2025年，全球?qū)櫸锸袌?chǎng)規(guī)模突破3000億美元，預(yù)計(jì)2030年將飆升至5000億美元！北美、歐洲仍是主戰(zhàn)場(chǎng)，但東南亞、中東等新興市場(chǎng)以30%+年增速?gòu)?qiáng)勢(shì)崛起。TikTok、Instagram、YouTube三大平臺(tái)成為品牌出?！傲髁拷鸬V”。

全球?qū)櫸锸袌?chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張，與國(guó)內(nèi)寵物消費(fèi)增長(zhǎng)呈現(xiàn)相似趨勢(shì)。以電商大促為例，今年“6·18”開售，寵物品牌預(yù)售額增長(zhǎng)顯著。數(shù)據(jù)顯示，“6·18”天貓開賣首個(gè)小時(shí)，653個(gè)寵物品牌成交同比翻倍，鮮朗成交大漲超過220%，大寵愛成交增長(zhǎng)近200%，弗列加特成交增長(zhǎng)近200%。9個(gè)寵物品牌成交破千萬(wàn)，5個(gè)寵物主糧單品成交破千萬(wàn)。開賣4小時(shí)，天貓寵物直播成交同比大漲近180%，渴望、天然百利等50個(gè)直播間打破單場(chǎng)直播成交紀(jì)錄。

據(jù)《2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》，城鎮(zhèn)犬貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)7.5%至3002億元，其中，犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1557億元，小幅增長(zhǎng)4.6%；貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1445億元，增長(zhǎng)10.7%。

對(duì)于寵物用品行業(yè)的發(fā)展，楊無(wú)憂品牌負(fù)責(zé)人范志聰表示，當(dāng)前寵物食品賽道主要有產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)和渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整三大紅利。其中渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整紅利是當(dāng)前情況下最重要且稍縱即逝的紅利，對(duì)此品牌企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)渠道布局和建設(shè)，除主流渠道外應(yīng)提供定制化服務(wù)和精準(zhǔn)營(yíng)銷，提升消費(fèi)者黏性。

范志聰認(rèn)為，海外成熟市場(chǎng)主要是由于知名品牌通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、嚴(yán)格質(zhì)量控制和強(qiáng)大的市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建立了穩(wěn)固的地位。值得注意的是，這個(gè)集中度是公司而非品牌，未來(lái)寵物食品可能展現(xiàn)出公司集中、品牌分散的局面，背后的原因是精準(zhǔn)定位與差異化需求。隨著社會(huì)結(jié)構(gòu)變化，越來(lái)越多單身人群選擇飼養(yǎng)寵物陪伴生活，寵物成為情感寄托的對(duì)象，因此寵物經(jīng)濟(jì)可能迎來(lái)較大發(fā)展空間。

來(lái)源：北京商報(bào)