2月13日，雀巢集團發(fā)布2024年財報。財報顯示，去年雀巢總銷售額為914億瑞士法郎，全年有機增長率為2.2%。但相較于2023年7.2%的有機增長率，增速明顯放緩。此外，受不利的匯率波動影響，2024年雀巢集團凈利潤下降2.9%至109億瑞士法郎。

這是雀巢集團新任首席執(zhí)行官傅樂宏（Laurent Freixe）自去年9月上任以來的首份年報。履新后，他推進了一系列的改革，包括將五大區(qū)域市場精簡為三大區(qū)，其中，將大中華大區(qū)重新劃入亞洲、大洋洲和和非洲區(qū)。

按地區(qū)劃分，雀巢集團2024年有機增長主要由新興市場和歐洲地區(qū)推動，這抵消了北美地區(qū)的輕微下降。其中，大中華大區(qū)的銷售額為49.73億瑞士法郎，與2023年的50.37億瑞士法郎相比，有所下降。

對于2025年的計劃，雀巢集團方面提到，計劃通過增加投資和更好的執(zhí)行來推動增長，在2025年和中期內(nèi)將專注于加速品類增長和提高市場份額?！凹哟笸顿Y以推動增長是我們計劃的核心?！比赋卜矫嬲f。

實現(xiàn)這一目標的重點是將資源配置集中在最強勁的增長驅(qū)動因素上：擴大現(xiàn)有的制勝平臺和品牌；加速推出創(chuàng)新“重大項目”；打造緊抓新興消費趨勢的新增長引擎。雀巢集團為占銷售額21%的18個表現(xiàn)不佳的主要業(yè)務(wù)單元制定了行動計劃；目前計劃正在有序推進，部分業(yè)務(wù)單元已經(jīng)初步改善。

雀巢集團介紹，該公司也在采取靈活的方式來應(yīng)對投入成本的增加，并有選擇性地進行價格投資，以重塑競爭力。到2025年底，廣告和營銷領(lǐng)域的投資將提升至銷售額的9%。

雀巢集團在2024年年報中介紹，在2025年的中期內(nèi)，該集團期望在正常運營環(huán)境下保持4%以上的有機銷售額增長，基礎(chǔ)交易營業(yè)利潤率達到17%以上。

來源：經(jīng)濟觀察報紙