近日，有網(wǎng)友在社交平臺發(fā)文，年輕人凌晨三點(diǎn)在上海迪士尼開始排長隊(duì)。早上10點(diǎn)，有網(wǎng)友吐槽迪士尼已經(jīng)有“一億人”了！今天迪士尼為啥有這么多人？據(jù)上海迪士尼度假區(qū)，夏日達(dá)菲和朋友們系列新品毛絨玩具今日開售，今天除了是新品首發(fā)日，也是可琦安（餅餅）的生日。（7月3日 都市快報）

這一事件一經(jīng)報道就在互聯(lián)網(wǎng)上引起了不小的爭議，許多網(wǎng)友覺得為搶個娃娃這么早起排隊(duì)真的很閑，是“浪費(fèi)時間”“浪費(fèi)金錢”“無法理解”的行為。對此，筆者認(rèn)為這一事件反應(yīng)了年輕人的新的生活方式和生活態(tài)度，反應(yīng)了他們對于理財?shù)男驴捶ǎ瑢τ谇榫w價值的追求，對此網(wǎng)友應(yīng)該少些“說教”多些“理解”。

這一事件反映了當(dāng)代年輕消費(fèi)者對于理財?shù)囊环N新看法。”這款毛絨玩具有著限量首發(fā)的價值和極其可能的升值潛力，因此在后期可能就會有很大的升值利潤空間。根據(jù)有關(guān)記者查詢二手平臺發(fā)現(xiàn)22年可琦安ss號夏日系列原價259元的玩偶，現(xiàn)在在二手市場的價格漲到了1000元。這樣巨大的升值空間，使得搶購者不僅僅是在排隊(duì)消費(fèi)，更是在尋求一種投資和收藏的可能性。這種將消費(fèi)與投資結(jié)合的行為，不僅不是網(wǎng)友們所說的“亂花錢”“太閑了”，反而代表了年輕消費(fèi)者對未來價值的理性預(yù)期和理財意識，值得鼓勵和贊揚(yáng)。

這一事件也反應(yīng)了年輕人對情緒價值的強(qiáng)烈追求。根據(jù)《2023青年消費(fèi)調(diào)研》顯示，近一半年輕人熱衷于為情緒價值買單，人們從單純的“購買-使用”，變成主動參與、沉浸其中的體驗(yàn)者。一方面這這類限量版商品往往具有獨(dú)特性，能夠彰顯個性，使購買者擁有“人無我有”“第一個吃螃蟹”的心理，這種心理極大地滿足了個人的成就感，能帶給人新鮮的和個性的感覺，帶來極大的情緒價值。另一方面，可琦安（餅餅）以其活潑可愛的形象受到了無數(shù)年輕人的熱愛和追捧，其周邊產(chǎn)品在粉絲的心理不僅僅只是商品，也更是文化符號和情感的象征，是粉絲群體的“精神寄托”和“電子朋友”，當(dāng)粉絲買到這個玩偶往往會產(chǎn)生“跨次元”的獨(dú)特感覺：仿佛自己的電子朋友來到了現(xiàn)實(shí)。因此，這個玩偶本身帶給年輕人的情緒價值是很大的。

迪士尼這一搶購事件并非個例：上海年輕人搶購chiikawa、“哦崽”搶購事件、演唱會門票經(jīng)常幾秒售空等等都反應(yīng)了年輕人這種心理。但我們不可否認(rèn)的是搶購活動背后也存在一些值得反思的問題。過度追求“情緒價值”的消費(fèi)狂熱是否符合健康的消費(fèi)觀念？以及市場炒作是否激發(fā)了不必要的競爭和浪費(fèi)？如何防止黃牛過度炒價格？這些問題都有待相關(guān)部門和品牌方去思考和完善，拿出例如實(shí)名制限購制度、加大檢查和處罰力度、加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)等等的有效措施，以避免市場的盲目性，促進(jìn)合理消費(fèi)和競爭，讓真正有需要的人買到商品，避免讓承載感情的商品僅僅淪為一個掙錢工具。

在當(dāng)代社會，年輕人的消費(fèi)行為和生活方式正在不斷演變和多樣化。迪士尼新品搶購現(xiàn)象的背后，不僅是對產(chǎn)品本身的熱愛和追求，更是一種對情感和文化價值的表達(dá)和認(rèn)同。我們應(yīng)當(dāng)尊重并理解年輕人追求情緒和個性價值的需求，同時也需要反思和平衡消費(fèi)行為背后可能存在的問題，以切實(shí)促進(jìn)理性消費(fèi)和市場健康發(fā)展，確保每一次消費(fèi)都能給消費(fèi)者帶來真正的價值和滿足。

（來源：紅網(wǎng)）