在美國(guó)高通脹環(huán)境下，消費(fèi)者想要節(jié)省的念頭會(huì)驅(qū)使他們前往折扣商店，但令人驚訝的是，美國(guó)的折扣商店目前正面臨嚴(yán)峻的關(guān)門風(fēng)險(xiǎn)。

以“一（美）元店”起家的美國(guó)財(cái)富150強(qiáng)企業(yè)Dollar Tree日前宣布，將在2024年上半年關(guān)閉旗下公司Family Dollar的600家門店，而另外的370家門店將在租約到期后也結(jié)束營(yíng)業(yè)。此外，Dollar Tree自有的30家門店也將在租約到期后關(guān)閉。

而過(guò)去五年來(lái)，Dollar Tree已經(jīng)對(duì)Family Dollar進(jìn)行了50億美元的減值。2023年，Dollar Tree對(duì)FamilyDollar再次計(jì)提了20億美元的減值費(fèi)用，這讓該公司的盈利全部化為烏有。

Dollar Tree表示，它是宏觀環(huán)境的受害者，高通脹看似讓更多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向一元店，但這些客戶在持續(xù)高通脹和政府援助結(jié)束后，總體支出進(jìn)一步萎縮，從而打擊了折扣商店的利潤(rùn)。

這不單單是Dollar Tree的困境，而是整個(gè)美國(guó)折扣商業(yè)行業(yè)面對(duì)的問(wèn)題。一元店巨頭Dollar General在去年第四季度的財(cái)報(bào)也展現(xiàn)了頹勢(shì)，其同店銷售額僅增長(zhǎng)了0.7%，凈利潤(rùn)卻下降了39%。

內(nèi)外交迫

Family Dollar在2015年以92億美元的身價(jià)被Dollar Tree從Dollar General手中競(jìng)購(gòu)而得，但當(dāng)時(shí)的奇貨可居，已經(jīng)變成現(xiàn)在的燙手山芋。

Family Dollar的問(wèn)題在于其地理位置不佳，物流管理混亂，門店多年來(lái)難以扭轉(zhuǎn)虧損的業(yè)績(jī)，導(dǎo)致其在經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期更容易受到?jīng)_擊。

不過(guò)，一元店的命運(yùn)同樣也反映出美國(guó)零售市場(chǎng)的變化。Dollar Tree首席執(zhí)行官此前指出，持續(xù)的通貨膨脹和政府福利的減少繼續(xù)給低收入消費(fèi)者帶來(lái)壓力，而這些消費(fèi)者在Family Dollar的客戶群中占很大一部分。

與此同時(shí)，鞋類零售商Foot Locker宣布到2026年關(guān)閉購(gòu)物中心內(nèi)400多家業(yè)績(jī)不佳的門店。截至2023年，其在北美商場(chǎng)內(nèi)共有約1300多家門店。

美國(guó)的老牌百貨商店梅西百貨也在2月宣布，到2026年關(guān)閉約150家在美國(guó)的門店，并關(guān)注于對(duì)剩下250家門店的升級(jí)。另一巨頭沃爾瑪則在過(guò)去一段時(shí)間關(guān)閉了6家商店，稱這些商店業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期。

美國(guó)商務(wù)部在上周的報(bào)告也證實(shí)了零售業(yè)內(nèi)的擔(dān)憂。隨著勞動(dòng)力市場(chǎng)開始有所降溫、信貸渠道變得更加有限、物價(jià)繼續(xù)上漲，消費(fèi)者的洞察力變得越來(lái)越敏銳。換句話說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格越來(lái)越敏感。

遺憾的是，這種敏感已經(jīng)開始傷害到曾經(jīng)以此賺錢的折扣商店。

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