2022年開年以來，多重利好刺激下，文化傳媒板塊再度活躍。1月18日，貴廣網(wǎng)絡(luò)、浙數(shù)文化漲停，天威視訊、東方明珠等跟漲。此前的17日，傳媒ETF漲超2.8%，數(shù)字政通、捷成股份、鋒尚文化等股價(jià)均大幅上漲。

消息面上，國(guó)務(wù)院近日印發(fā)的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》）指出，“十四五”時(shí)期，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)將轉(zhuǎn)向深化應(yīng)用、規(guī)范發(fā)展、普惠共享的新階段?！兑?guī)劃》指出，將支持?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的培育，推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，引導(dǎo)支持平臺(tái)企業(yè)加強(qiáng)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、內(nèi)容等資源整合共享；完善多元價(jià)值傳遞和貢獻(xiàn)分配體系，有序引導(dǎo)多樣化社交、短視頻、知識(shí)分享等新型就業(yè)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)發(fā)展。

中原證券指出，《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》《版權(quán)工作“十四五”規(guī)劃》等政策陸續(xù)出臺(tái)，為傳媒板塊各個(gè)領(lǐng)域明確發(fā)展路徑并提供指導(dǎo)意見。中長(zhǎng)期來看，國(guó)內(nèi)各產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型空間較大，以落地應(yīng)用場(chǎng)景為代表的傳媒子領(lǐng)域或?qū)⒊掷m(xù)受益。開源證券則指出，按照市場(chǎng)普遍認(rèn)同的“與現(xiàn)實(shí)世界相融共生的虛擬世界”元宇宙概念框架，其與數(shù)字經(jīng)濟(jì)一脈相承，對(duì)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的政策規(guī)劃亦或?yàn)樵钪娴陌l(fā)展提供有力支持。

從具體板塊看，游戲板塊方面，機(jī)構(gòu)人士建議關(guān)注各公司出海戰(zhàn)略、云游戲、VR/AR（虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、游戲產(chǎn)品上線周期及市場(chǎng)表現(xiàn)等投資主線。中原證券指出，未來國(guó)內(nèi)游戲廠商可能在發(fā)展國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的同時(shí)加大對(duì)海外增量市場(chǎng)的投入。建議關(guān)注具有研發(fā)技術(shù)優(yōu)勢(shì)的頭部游戲公司，在拓展海外市場(chǎng)、產(chǎn)品研發(fā)方面都具有比較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，并且游戲產(chǎn)品作為目前最接近元宇宙概念的產(chǎn)品形態(tài)，在研發(fā)過程中所積累的各項(xiàng)游戲研發(fā)技術(shù)能夠復(fù)用于未來元宇宙平臺(tái)的搭建。

另一方面，對(duì)于國(guó)內(nèi)頭部互聯(lián)網(wǎng)公司當(dāng)前紛紛通過“硬件+軟件”的形式加速布局VR/AR領(lǐng)域，機(jī)構(gòu)人士也預(yù)計(jì)虛擬現(xiàn)實(shí)或?qū)⒃?022年后迎來較快發(fā)展。另外，目前虛擬人技術(shù)已經(jīng)在主流媒體平臺(tái)的大型節(jié)目中進(jìn)行試水。

過去一周，在文化傳媒各子板塊中，影視院線板塊表現(xiàn)較為出色，周漲幅達(dá)2.26%。臨近春節(jié)，電影板塊即將迎來春節(jié)檔，國(guó)家發(fā)展改革委也鼓勵(lì)春節(jié)期間網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)限時(shí)低價(jià)電影放映，更好滿足群眾休閑消費(fèi)需求。近日電影《長(zhǎng)津湖之水門橋》宣布定檔大年初一，作為國(guó)內(nèi)票房最高影片的衍生續(xù)作，電影的上映有望進(jìn)一步助推假期觀影需求。招商證券表示，多部具有票房影響力的影片鎖定春節(jié)檔，后續(xù)票房可期，2022年春節(jié)檔或?qū)⒗^續(xù)成為全年最大的票房檔期。“參考2021年‘就地過年’趨勢(shì)下春節(jié)檔創(chuàng)歷史新高，我們認(rèn)為2022年延續(xù)的模式也有望創(chuàng)造比較好的票房成績(jī)，但國(guó)內(nèi)部分地區(qū)疫情也可能帶來一定不利影響。”中原證券分析師指出。