今年以來，隨著市場行情的反復(fù)，“流量型”基金經(jīng)理受到一定的業(yè)績壓力。對此，基金公司開始采取措施，如適當(dāng)控制短期業(yè)績飆升的基金規(guī)模，尋求長贏之道正成為基金行業(yè)越來越普遍的共識(shí)。

遭遇“流量反噬”

近期，北京一家基金公司的“頂流”基金經(jīng)理因所管基金產(chǎn)品增聘基金經(jīng)理而陷入輿論風(fēng)波。上海一家基金公司的基金經(jīng)理因此前造成的輿論風(fēng)波而選擇離職。此外，有銀行系基金公司基金經(jīng)理被傳因?yàn)橹貍}股票“踩雷”出現(xiàn)抑郁。

有基金分析人士表示，市場傳言未經(jīng)證實(shí)不能輕信。“畢竟目前的公開信息就是基金產(chǎn)品增聘基金經(jīng)理以及公告基金經(jīng)理離職。背后到底發(fā)生了什么，還沒有足夠多的信息可以判斷。”

但是，在基金經(jīng)理中，不乏因?yàn)榛鸾?jīng)理出圈而享受流量高光的歷史。“有的基金經(jīng)理成名的模式是基金公司力推、銀行渠道力薦，標(biāo)簽化、明星化。”有不愿具名的公募機(jī)構(gòu)市場部門負(fù)責(zé)人表示。

但一旦業(yè)績出現(xiàn)壓力，原先的標(biāo)簽和流量，便成為他們不能承受之重。“渠道一直傾向于賣好賣的基金，就是業(yè)績好的基金。但是，長期的超額收益并不具備確定性。”深圳一家基金公司基金經(jīng)理直言不諱。

尋求“長贏之道”

證監(jiān)會(huì)主席易會(huì)滿日前指出，行業(yè)快速發(fā)展中，出現(xiàn)了一些新情況新問題，有的機(jī)構(gòu)經(jīng)營理念不端正、管理粗放、急功近利；有的機(jī)構(gòu)考核機(jī)制不合理，旱澇保收與過度激勵(lì)并存；有的機(jī)構(gòu)基金銷售過度娛樂化，為博眼球打擦邊球。這些現(xiàn)象與行業(yè)文化理念是格格不入的，必須堅(jiān)決予以糾正。

有基金公司指出，一方面，普通投資者對于基金投資的知識(shí)有限，但學(xué)習(xí)熱情高漲；另一方面，相比于蓬勃發(fā)展的居民理財(cái)需求，優(yōu)質(zhì)的基金公司和優(yōu)秀的基金經(jīng)理仍然是稀缺資源。因此，會(huì)出現(xiàn)投資者熱捧“網(wǎng)紅”基金經(jīng)理的現(xiàn)象。

目前，業(yè)內(nèi)已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問題。上述基金公司就認(rèn)為，基金公司的營銷策劃與品牌宣傳，一方面要“求新”，滿足投資者日益提高的投資陪伴需求和對于專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)需求；另一方面不能忽視“求穩(wěn)”，要持續(xù)打造行業(yè)健康良好的文化積淀，穩(wěn)定市場預(yù)期，穩(wěn)定投資情緒，做好投資者教育，避免過度娛樂化、嘩眾取寵、博眼球的基金營銷。

除此之外，基金公司正在采取一些避免重蹈覆轍的舉措。近期，不少基金產(chǎn)品發(fā)布公告，限制基金大額申購甚至直接暫停申購。除了一些明星基金經(jīng)理的大體量基金產(chǎn)品外，一些近期業(yè)績表現(xiàn)突出的中小型基金產(chǎn)品，同樣在限購之列。“避免用短期的業(yè)績，特別是基于較小規(guī)模的投資業(yè)績，誤導(dǎo)投資者進(jìn)行跟進(jìn)投資。投資者很容易用歷史業(yè)績‘映射’未來收益，這一點(diǎn)是基金銷售中普遍加以運(yùn)用的。但是，現(xiàn)在全行業(yè)都在反思這樣的做法的長期影響。行業(yè)的共識(shí)從來不是一蹴而就的，好在大家正在有意識(shí)地作出改變。”有第三方銷售機(jī)構(gòu)人士指出。